অফ-পেজ SEO ওয়েবসাইটের বাইরে থেকে এর র‍্যাংকিং উন্নত করার জন্য ব্যবহৃত কৌশল। এটি মূলত ব্যাকলিঙ্ক, সোশ্যাল শেয়ারিং, ব্র্যান্ড Mentions ও ইনফ্লুয়েন্সার আউটরিচের মাধ্যমে সাইটের Authority বৃদ্ধি করে। শক্তিশালী ব্যাকলিঙ্কের মাধ্যমে গুগল বুঝতে পারে যে অন্য ওয়েবসাইটগুলো এই সাইটকে মূল্যায়ন করছে; ফলে র‍্যাংকিং বাড়ে। 

সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সক্রিয় থাকলে ট্রাফিক ও ব্র্যান্ডের সচেতনতা বাড়ে। এছাড়া, গেস্ট পোস্ট, ব্র্যান্ড Mentions, এবং ইনফ্লুয়েন্সার কন্ট্যাক্টের মাধ্যমে ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা ও জনপ্রিয়তা বাড়ানো যায়। সফল অফ-পেজ SEO বাস্তবায়নের জন্য মানসম্পন্ন ও প্রাসঙ্গিক ব্যাকলিঙ্ক, সোশ্যাল শেয়ারিং ও ব্র্যান্ড ইমেজ উন্নতিতে মনোযোগ দিতে হয়। এটি ওয়েবসাইটের সার্চ রেজাল্টে দৃঢ় অবস্থান তৈরিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে।

অফ-পেজ SEO এর গুরুত্ত্ব

অফ-পেজ SEO সার্চ ইঞ্জিন র‌্যাংক উন্নত করতে সহায়ক হয়। এতে মূলত ব্যাকলিঙ্ক সৃষ্টি, সোশ্যাল শেয়ারিং, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, গেস্ট ব্লগিং ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত। এই কার্যক্রমগুলো ওয়েবসাইটের অথরিটি ও বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ায়, ট্রাফিক বাড়ায় এবং সার্চ রেজাল্টে র‌্যাংক উন্নত করে। 

 

কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করে

অফ-পেজ SEO সার্চ ইঞ্জিনের কাছে আপনার ওয়েবসাইটের কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রতিষ্ঠা করে এর মূল্য এবং বিশ্বাসযোগ্যতা প্রদর্শনের মাধ্যমে। এটি অর্জিত হয় নামী ওয়েবসাইটগুলি থেকে উচ্চমানের ব্যাকলিঙ্ক তৈরি, আকর্ষণীয় সোশ্যাল মিডিয়া সামগ্রী তৈরি এবং অনলাইন সম্প্রদায়গুলিতে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণের মাধ্যমে।

 

ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করে

অফ-পেজ এসইও উপস্থিতি বা দৃশ্যমানতা, রেফারেল ট্র্যাফিক,  ব্যবহারকারীর উন্নত অভিজ্ঞতা এবং ব্র্যান্ড সচেতনতার মাধ্যমে ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করে। কার্যকর অফ-পেজ এসইও কৌশল বাস্তবায়নের মাধ্যমে আপনি আপনার ওয়েবসাইটের সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করতে পারেন, খরচ না বাড়িয়ে অধিক ট্র্যাফিক (organic traffic) আনতে পারেন এবং শেষ পর্যন্ত আপনার ব্যবসায়িক লক্ষ্য অর্জন করতে পারেন।

 

সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিংয়ে সাহায্য করে

সার্চ ইঞ্জিনগুলি ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীর প্রশ্নের সাথে সম্পর্কিত ওয়েব-পেজের প্রাসঙ্গিকতা মূল্যায়নের জন্য অফ-পেজ SEO উপাদানগুলি ব্যবহার করে। ফলে যে উদ্দেশ্যে ওয়েবসাইট বানানো হয়েছে তার প্রাসঙ্গিক সুফল পাওয়া যায়। উদাহরণস্বরূপ, যদি দুটি ওয়েবসাইট একই রকম অফ-পেজ SEO কৌশল অবলম্বন করে, তাহলে যে ওয়েবসাইটের ব্যাকলিঙ্কগুলি নামী-দামি উৎস হতে বেশি পরিমাণে আসে তার উচ্চতর র‍্যাঙ্কিং অর্জন সম্ভব।

 

ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি করে

যখন অন্যান্য ওয়েবসাইট আপনার কন্টেন্টের সাথে লিঙ্ক করে তখন এটি সার্চ ইঞ্জিন এবং ব্যবহারকারীদের সংকেত দেয় যে আপনার ওয়েবসাইটটি মূল্যবান এবং বিশ্বাসযোগ্য। এটি আপনার সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং উন্নত করে এবং আপনার ব্র্যান্ডকে তথ্যের একটি সম্মানজনক উৎস হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করে। তদুপরি সোশ্যাল মিডিয়ার কার্যকলাপ এবং অনলাইন উল্লেখ আপনার ব্র্যান্ডের এক্সপোজার এবং স্বীকৃতি বৃদ্ধি করে ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।

 

অফ-পেজ এসইও কৌশল

অফ-পেজ এসইও কৌশলগুলির মধ্যে রয়েছে উচ্চমানের লেখা, ছবি বা ভিডিও তৈরি করা, কর্তৃপূর্ণ ব্যাকলিঙ্ক অর্জন করা, গুগলে  আপনার ব্যবসায়িক প্রোফাইলটি অপ্টিমাইজ করা এবং সামাজিক সম্পৃক্ততা বাড়ানোর জন্য বিভিন্ন ইভেন্টের আয়োজন করা।

 

লিঙ্ক বিল্ডিং (ব্যাকলিংক সমূহ)

ব্যাকলিংক হল গুগলের প্রধান অফ-পেজ SEO ফ্যাক্টর। সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজে (SERPs) র‍্যাঙ্কিং উন্নত করতে চাইলে যে কোনো ওয়েবসাইটের জন্য অফ-পেজ SEO ছাড়া কোন গতি নেই। সাধারণত বেশি ব্যাকলিংক থাকলে একটি সাইটের র‍্যাঙ্কিং উন্নত হওয়ার সম্ভাবনা বশি থাকে। বিভিন্ন অফ-পেজ এসইও পদ্ধতি চিত্র নং- ১ এ তালিকাভুক্ত করা হয়েছে।

 

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং আপনার ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা, কর্মব্যস্ততা এবং অনলাইন উপস্থিতি উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে। কিছু কিছু জনপ্রিয় সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের সর্বোচ্চ ডোমেইন অথরিটি রয়েছে (DA), যেমন লিঙ্কডইন (DA: 98), ফেসবুক (DA: 96), X (DA: 95), এবং ইনস্টাগ্রাম (DA: 94)।

অফ-পেজ SEO এর জন্য অধিক DA সম্পন্ন সাইটগুলো ব্যবহার করা উত্তম। এতে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং কার্যকর হয়। সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের কৌশলগুলি নিম্নে বর্ননা করা হলো:

চিত্র নং- ১: লিঙ্ক বিল্ডিং পদ্ধতিসমূহ

 

অতিথি হিসেবে পোস্টিং

অতিথি হিসেবে পোস্টিং হল অন্য ওয়েবসেইটের মালিক এবং ব্লগারদের সহযোগিতার মাধ্যমে আপনার দর্শকদের জন্য প্রাসঙ্গিক তথ্য প্রদান করা। এটি আপনাকে আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে বর্তমান দর্শক এবং সম্ভাব্য গ্রাহক পেতে সাহায্য করে।

গুরুত্বপূর্ণ কন্টেন্ট প্রদানের মাধ্যমে আপনি আপনার দক্ষতা প্রদর্শন করতে পারেন এবং আপনার ওয়েবসাইটে নতুন দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারেন। অতিথি পোস্টিং আপনার ওয়েবসাইটে উচ্চমানের ব্যাকলিঙ্ক তৈরি করার সুযোগও প্রদান করে। 

অতিথি পোস্টিংয়ের জন্য আপনার আগ্রহের গুরুত্তপূর্ণ শব্দগুলো চিহ্নিত করুন এবং গুগলে সেগুলি অনুসন্ধান করুন। আপনি সার্চ করার জন্য লিখতে পারেন "আমাদের জন্য লিখুন", "একজন অবদানকারী হন", "অবদান রাখুন", এবং "অতিথি ব্লগিং"। 

সচরাচর ব্যবহৃত অতিথি পোস্টিং কৌশলগুলি হলো- নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য মাণসম্পন্ন লেখা যেখানে গুরুত্বপূর্ণ শব্দ চয়ন ও তথ্য থাকবে, ওয়েসাইটের গাইডলাইন মেনে লিখতে হবে, একটি চমৎকার শিরোনাম দিতে হবে, আকর্ষণীয় ছবি বা ভিডিও দিতে হবে।

 

ভাঙা লিঙ্ক মেরামত

এই প্রক্রিয়ার মধ্যে রয়েছে অন্যদের ওয়েবসাইটের ভাঙা লিঙ্কগুলি সনাক্ত করা, ওয়েবসাইটের মালিকদের সাথে যোগাযোগ করা এবং ভাঙা লিঙ্কটি আপনার সামগ্রীর সাথে সম্পর্কিত একটি লিঙ্ক দিয়ে প্রতিস্থাপন করার প্রস্তাব দেওয়া। বিভিন্ন ধরণের ত্রুটি পাওয়া যেতে পারে (চিত্র নং- ২)।

চিত্র নং- ২: বিভিন্ন ধরণের অনুসন্ধান ত্রুটি

 

লিঙ্ক কেন ভেঙে যায়?

লিঙ্ক ভেঙে যাওয়ার কিছু সাধারণ কারণ নিম্নে উল্লেখ করা হলো :

ছবি অপসারণ বা স্থানান্তর: ব্যবহৃত ছবিটি ভুলবশত মুছে ফেলা হয়েছে অথবা অন্য কোনও স্থানে স্থানান্তরিত হয়েছে।

ভুলভাবে ফর্ম্যাট করা URL: ছবিতে যাওয়ার URL পাথটি ভুল বানানযুক্ত বা ভাঙা হতে পারে। এর ফলে 400 ত্রুটি দেখায়।

বিকৃত ছবি: ছবির ফাইল ক্ষতিগ্রস্ত বা বিকৃত হতে পারে।

ছবির ক্যাশে (cache) সমস্যা: ব্রাউজারের ক্যাশে পুরনো বা বিকৃত ছবি সংরক্ষণ করছে।

জাভাস্ক্রিপ্ট রেন্ডারিং ত্রুটি: যদি ছবিটি রেন্ডার করার জন্য জাভাস্ক্রিপ্টের উপর নির্ভর করে, তাহলে জাভাস্ক্রিপ্ট কার্যকর করার সমস্যাগুলি এটিকে সঠিকভাবে প্রদর্শন করতে বাধা দিতে পারে।

নেটওয়ার্ক সংযোগ সমস্যা: ধীর গতির ইন্টারনেট বা সীমিত ডেটা ছবি/কনটেন্ট লোডিংয়ে বাধা দিতে পারে।

ব্রাউজার সেটিংস: ছবি/কনটেন্ট ব্লক করে এমন ব্রাউজার সেটিংস থাকলে তা প্রদর্শিত হতে বাধা দিতে পারে।

নিরাপত্তা সফ্টওয়্যারের হস্তক্ষেপ: অ্যান্টিভাইরাস বা নিরাপত্তা সফ্টওয়্যার কখনও কখনও লোডিংয়ে হস্তক্ষেপ করতে পারে।

মুছে ফেলা বা সরানো পৃষ্ঠা: মুছে ফেলা পৃষ্ঠাগুলি ব্যবহারকারীকে 404 ত্রুটির পেজে নিয়ে যায়

ওয়েবসাইটের কাঠামোর পরিবর্তন: যদি “example.com/products” থেকে “example.com/store/products” এ সরানো হয় তবে 404 ত্রুটি আসতে পারে

ভাঙা ছবি: যখন ছবির ফাইলগুলি সরানো বা মুছে ফেলা হয় তখন লিঙ্ক ভেঙে যায়

ডোমেন নাম পরিবর্তন করা: পুনরায় ডিজাইন করা, বন্ধ করা, বা স্থানান্তরিত বহিরাগত সাইটগুলির লিঙ্কগুলি বহির্গামী ভাঙা লিঙ্কগুলির কারণ হতে পারে যা 502 (খারাপ গেটওয়ে) ত্রুটি ফেরত দেয়

ত্রুটিপূর্ণ প্লাগইন: কোড রক্ষণাবেক্ষণ না করা হলে তৃতীয় পক্ষের প্লাগইনগুলি ভাঙা লিঙ্কের কারণ হতে পারে

 

ভাঙা লিঙ্কগুলি কীভাবে খুঁজে পাবেন?

ভাঙা লিঙ্কগুলি খুঁজে পাওয়ার জন্য আপনি বিভিন্ন টুল ব্যবহার করতে পারেন। নিচে কিছু জনপ্রিয় ও কার্যকর পদ্ধতি ও টুলের তালিকা দেওয়া হলো:

ব্রোকেন লিংক চেকার টুলস

• Broken Link Checker
• Dead Link Checker
• W3C Link Checker

এই টুলগুলো আপনার ওয়েবসাইটের সব লিঙ্ক স্ক্যান করে ভাঙা লিঙ্ক দেখাবে। এগুলো ছাড়াও আরো টুল রয়েছে। সার্চ করলেই পেয়ে যাবেন।

এসইও টুলস

• Ahrefs 
• SEMrush
• Screaming Frog SEO Spider 

এই সব টুলের মাধ্যমে আপনি ওয়েবসাইটে ভাঙা লিঙ্ক থাকলে তা জানতে পারবেন এবং রিপোর্ট পাবেন।

 

গুগল সার্চ কনসোল

যদি আপনি আপনার ওয়েবসাইটের মালিক হন, তবে গুগল সার্চ কনসোলে লগইন করে "Coverage" বা "Crawl Errors" রিপোর্টে ভাঙা লিঙ্কগুলো দেখতে পারেন।

 

ম্যানুয়াল টেস্টিং

ওয়েবসাইটের বিভিন্ন পেজে গিয়ে খুঁজে খুঁজে লিঙ্কগুলো পরীক্ষা করতে পারেন। তবে এটা সময়সাপেক্ষ।

 

ভাঙা লিঙ্কের প্রভাব কী?

ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা

ভাঙা লিঙ্ক ওয়েবসাইট ব্যবহারকারীদের হতাশ করতে পারে। ফলে তারা ওয়েবসাইট থেকে বের যেতে বাধ্য হয়। এটি একটি ওয়েবসাইটের বাউন্স রেট বাড়িয়ে দিতে পারে, যা এর সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিং এবং সামগ্রিকভাবে ট্র্যাফিকের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলে।

SEO প্রভাব

ভাঙা লিঙ্কগুলি একটি ওয়েবসাইটের SEO-তে নিম্নরূপ ক্ষতিকারক প্রভাব ফেলতে পারে:
 
লিঙ্ক ইকুইটির অপচয়: ভাঙা লিঙ্কের জন্য মূল্যবান লিঙ্ক কর্তৃত্ব নষ্ট হতে পারে। ফলে SEO-তে তাদের প্রভাব কমিয়ে দেয়।
 
ইনডেক্সিং চ্যালেঞ্জ: ভাঙা লিঙ্কগুলি সার্চ ইঞ্জিন ক্রলারগুলিতে হস্তক্ষেপ করতে পারে।
 
বিশ্বাস এবং কর্তৃত্ব হ্রাস: বিপুল সংখ্যক ভাঙা লিঙ্ক একটি ওয়েবসাইটের সামগ্রিক বিশ্বাস এবং কর্তৃত্বের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।
 

 

ভাঙা লিঙ্কগুলি কীভাবে ঠিক করা যেতে পারে?

লিঙ্কগুলি কেন ভেঙেছে তা জানার পর সমস্যাগুলির সমাধানের জন্য পদক্ষেপ নেওয়া যেতে পারে। এক্ষেত্রে নিম্নলিখিত বিষয়গুলোকে প্রাধান্য দিতে হবে-
 
কোন ভাঙা লিঙ্কগুলি ঠিক করতে হবে তার অগ্রাধিকার দিন। ভাঙা লিঙ্কগুলি যা অধিক ট্র্যাফিক বা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পেজে নিয়ে যায় সেগুলি প্রথমে ঠিক করতে হবে। লিঙ্কটি সরিয়ে ফেলে বা 301 দ্বারাা পুনঃনির্দেশনা প্রয়োগ করে এটি করা যায়। 
 
কম গুরুত্বপূর্ণ লিঙ্কগুলি যা উল্লেখযোগ্য হারে ট্র্যাফিক আনে না, তাদের জন্য একটি সাধারন 404 পেজের প্রয়োজন হতে পারে অথবা উপযুক্ত প্রতিস্থাপন না থাকলে সম্পূর্ণরূপে সরানো যেতে পারে।
 
মৃত/অপ্রয়োজনীয় লিঙ্ক অপসারণ করুন। যদি কোনও যৌক্তিক বিকল্প না থাকে এবং পেজগুলি অপ্রয়োজনীয় হয়, তাহলে লিঙ্কগুলি অপসারণ করাই ভালো।
 
ওয়েব হোস্টিং নির্বাচন করুন। একটি নির্ভরযোগ্য ওয়েব হোস্টিং থেকে সেবা নিন এবং ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তুতে যেন কোন ভুল না থাকে তা নিশ্চিত করুন। কয়েকটি নির্ভরযোগ্য ওয়েব হোস্টিং সেবা প্রদানকারী-

• Bluehost
• HOSTINGER
• GoDaddy
• HostGator
• namecheap
• network solutions
• SiteGround
• web.com
• JIMDO
• Mochahost

 

ফোরাম

কোন একটি সমাজ বা সম্প্রদায়ের মধ্যে যোগাযোগ গড়ে তোলার জন্য প্রাসঙ্গিক ফোরাম আলোচনায় অংশগ্রহণ একটি শক্তিশালী কৌশল। এমনভাবে মন্তব্য করুন যাতে অন্যেরা বুঝতে পারে যে, সংশ্লিষ্ট বিষয়ে আপনি দক্ষ ও অভিজ্ঞ।

সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণের মাধ্যমে আপনি আপনার জ্ঞান ভাগ করে নিতে পারেন, অন্যদের কাছ থেকে শিখতে পারেন এবং নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বা আগ্রহের বিষয়গুলি সম্পর্কে সম্যক ধারণা অর্জন করতে পারেন।

সর্বাধিকভাবে আপনার প্রভাব বিস্তারের জন্য আপনার ওয়েবসাইটের সাথে একটি অ্যাঙ্কর টেক্সট লিঙ্ক তৈরি করে ফোরাম প্রোফাইল তৈরি করুন। এটি নিশ্চিত করে যে, আপনার করা প্রতিটি মন্তব্য একটি স্থায়ী ছাপ ফেলবে এবং আপনার সাইটে ট্র্যাফিক বৃদ্ধি করবে।

ফোরাম নির্বাচন করার সময় যেসব ফোরামে Dofollow লিঙ্ক ব্যবহার করা যাবে সেগুলোকে অগ্রাধিকার দিন। এই লিঙ্কগুলি আপনার ওয়েবসাইটের SEO এবং সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলে দৃশ্যমানতা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করতে পারে।

গুরুত্বপূর্ণ কয়েকটি SEO আলোচনা ফোরামের নাম নীচে দেয়া হল:

• Google Webmaster Help Community
• Warrior forum
• V7N webmaster forum
• Wicked fire
• Digital point
• Black hat world
• Reddit (SEO section)
• Quora

 

স্থানীয় এসইও (Local SEO)

স্থানীয় SEO একটি নির্দিষ্ট ভৌগোলিক এলাকার মধ্যে অনলাইন দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করে। স্থানীয় অনুসন্ধান ফলাফলের জন্য আপনার অনলাইন উপস্থিতি অপ্টিমাইজ করে আপনি আপনার অভিষ্ট স্থানে সম্ভাব্য গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারেন। 

এটি বিশেষ করে ভৌগোলিক অবস্থানের ব্যবসার জন্য উপকারী। যেমন- ইট-পাথরের দোকান বা একাধিক শাখা সহ পরিষেবা প্রদানকারী। এখানে নিচে কিছু কার্যকর স্থানীয় এসইও কৌশল আলোচনা করা হলো:

Google My Business (GMB) অপ্টিমাইজেশন

প্রোফাইল তৈরি: GMB-তে আপনার ব্যবসার প্রোফাইল তৈরি করুন এবং নিশ্চিত করুন। সঠিক ও সম্পূর্ণ তথ্য দিন- ব্যবসার নাম, ঠিকানা, ফোন নম্বর (NAP), ওয়েবসাইট, ব্যবসার ধরণ, কাজের সময় ইত্যাদি আপডেট রাখুন। আপনার ব্যবসার ছবি ও ভিডিও দিয়ে প্রোফাইল আকর্ষণীয় করুন।

NAP (Name, Address, Phone Number) সব সময় একই রাখা: আপনার ব্যবসার নাম, ঠিকানা ও ফোন নম্বর সব প্ল্যাটফর্মে একরকম রাখতে হবে। এতে সার্চ ইঞ্জিন বুঝতে পারে ব্যবসা কোথায় অবস্থিত।

লোকাল কিওয়ার্ড ব্যবহার: আপনার ওয়েবসাইট, ব্লগ ও প্রোফাইলের কন্টেন্টে স্থানীয় কিওয়ার্ড ব্যবহার করুন, যেমন “কলকাতা রেস্টুরেন্ট” বা “ঢাকা ডেন্টিস্ট”।

স্থানীয় লিস্টিং এবং ডিরেক্টরিতে যোগদান: ফাইন্ডার ডিরেক্টরি ও লিস্টিং প্ল্যাটফর্মে (যেমন Yelp, Yellow Pages, Foursquare) আপনার ব্যবসা যুক্ত করুন। নিশ্চিত করুন যে তথ্য সঠিক ও আপডেটেড।

লোকাল ব্যাকলিঙ্ক গড়ে তোলা: স্থানীয় ও সম্পর্কযুক্ত ওয়েবসাইট বা ব্লগ থেকে লিঙ্ক সংগ্রহ করুন। এটি আপনার অর্গানিক র‍্যাঙ্ক বাড়াতে সাহায্য করবে।

স্থানীয় কন্টেন্ট তৈরি করুন: ব্লগ বা নিউজ পেজে আপনার এলাকাভিত্তিক বিষয়বস্তু লিখুন, যেমন “কলকাতার সেরা পিজা দোকান” বা “ঢাকায় হোম সার্ভিসের সুবিধা”।

স্মার্ট ফোন অপ্টিমাইজেশন: মোবাইলে দেখতে যেন কোন সমস্যা না হয় তা নিশ্চিত করুন, বিশেষত দ্রুত লোডিং ওয়েবসাইট তৈরি করুন। কারণ অধিকাংশ স্থানীয় সার্চ মোবাইল দিয়ে করা হয়।

সোশ্যাল মিডিয়ায় সক্রিয়তা: ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম বা অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে আপনার ব্যবসার পেজ চালান ও স্থানীয় গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ রাখুন।

রিভিউ ও রেটিং মনিটরিং: গ্রাহকদের রিভিউ সংগ্রহ করুন ও উত্তর দিন। ভালো রিভিউগুলো আপনার র‍্যাঙ্ক বাড়াতে সাহায্য করবে।

 

জনসংযোগ (প্রেস রিলিজ)

প্রেস রিলিজ (জনসংযোগ) হল একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতি যা গণমাধ্যমে তথ্য ভাগাভাগি করার জন্য, কোন বিষয়ে ঘোষণা দেয়ার জন্য, অথবা তথ্যের প্রাথমিক উৎস বিবেচনা করে একটি সরকারী বিবৃতি তৈরি করার জন্য পাঠানো হয়। 

এটি বিভিন্ন সংস্থা যেমন ব্যবসা বা দাতব্য সংস্থা, রাজনীতিবিদ এবং সেলিব্রিটিদের দ্বারা পাঠানো হয় যাতে তারা ক্লায়েন্টের বার্তা পৌঁছে দিতে পারে, তাদের সুনাম রক্ষা করতে পারে, কোনও পণ্যের প্রচার করতে পারে, অথবা কোনও সমস্যা সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধি করতে পারে।

প্রেস রিলিজ সংবাদের চেয়ে ছোট হয়, প্রায়শই অর্ধেক পৃষ্ঠা বা প্রায় ১২০ শব্দের হয়। কিছু কিছু প্রেস রিলিজে নিষেধাজ্ঞা থাকে, অর্থাৎ একটি নির্দিষ্ট তারিখ এবং সময়ের আগে কোন কনটেন্ট প্রকাশ করা যাবে না।

কার্যকরভাবে সম্পন্ন হলে, পিআর আপনার অফ-পেজ এসইও কৌশলের জন্য বেশ কিছু সুবিধা প্রদান করতে পারে। যেমন- দৃশ্যমানতা এবং ব্র্যান্ড এক্সপোজার বৃদ্ধি, মানসম্পন্ন ব্যাকলিঙ্ক, খ্যাতি  এবং বিশ্বাসযোগ্যতা বৃদ্ধি এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বৃদ্ধি।

একটি প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে নিম্নলিখিত মূল উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত:

বয়লারপ্লেট:  গল্পটি কভার করার জন্য সাংবাদিকদেরকে প্রয়োজনীয় পটভূমি তথ্য প্রদান, 

তারিখ এবং অবস্থান: সংবাদটি নতুন বা বৈধ কিনা তা নির্ধারণ করতে পাঠকদের সাহায্য করার জন্য প্রেস বিজ্ঞপ্তির তারিখ এবং অবস্থান অন্তর্ভুক্ত করতে হবে,

সহায়ক তথ্য: পটভূমি তথ্য, পরিসংখ্যান বা প্রাসঙ্গিক তথ্যসমূহ প্রদান করতে হবে যাতে গল্পটি সুন্দরভাবে সাংবাদিকগন লিখতে পারেন,

মূল অংশ: প্রেস বিজ্ঞপ্তির মূল অংশ, যেখানে সংবাদের বিশদ বিবরণ এবং প্রেক্ষাপট যুক্তিসঙ্গত এবং পাঠযোগ্যভাবে প্রদান করা হয়। মিডিয়া অনুসন্ধানে সাহায্য করার জন্য দাযয়িত্বশীল ব্যক্তির নাম, ফোন নম্বর এবং ইমেল ঠিকানা অন্তর্ভুক্ত করতে হবে, 

লিড প্যারাগ্রাফ: লিড প্যারাগ্রাফে সরাসরি বক্তব্য লিখেতে হবে এবং কি ধরনের প্রভাব পড়বে সে বিষয়ে বিশেষভাবে নজর দিতে হবে,

হুক: এমন শব্দ চয়ন করতে হবে যেন প্রেস বিজ্ঞপ্তিকে বৈশিষ্টমন্ডিত করে তোলে,

ভূমিকা: শুরুর অনুচ্ছেদে "কে," "কী," "কখন," "কোথায়," এবং "কেন" এই প্রশ্নগুলোর উত্তর থাকতে হবে, 

জনসংযোগের অন্যান্য উপাদান: স্পষ্ট উপশিরোনাম, আকর্ষণীয় এবং প্রাসঙ্গিক বিষয়বস্তু, মাল্টিমিডিয়ার ব্যবহার, মূল স্টেকহোল্ডারদের কাছ থেকে উদ্ধৃতি এবং আহ্বান (CTA) থাকতে হবে।

প্রেস বিজ্ঞপ্তির উদাহরণ দেখার জন্য ভিজিট করতে পারেন, Buzzstream

 

ব্র্যান্ডের উল্লেখ

ওয়েবসাইট এবং কন্টেন্ট নির্মাতাদের জন্য SEO স্টার্টার নির্দেশিকা প্রকাশ করেছে গুগোল, যা শিরোনাম লিঙ্ক এবং স্নিপেটের গুরুত্ব তুলে ধরে।

আপনার ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড হল অনন্য ব্যক্তিত্ব: এটি প্রতিফলিত করে যে গ্রাহকরা আপনাকে কীভাবে দেখেন। আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলগুলি আপনার তৈরি ব্র্যান্ডের একটি এক্সটেনশন হওয়া উচিত।

একটি ব্লগ পোস্ট, সোশ্যাল মিডিয়া পোস্ট, সংবাদ নিবন্ধ, বা পণ্য পর্যালোচনা নিবন্ধ একটি পণ্যের, ব্র্যান্ডের বা ব্যবসার উপর লেখা সামগ্রী তাদের পণ্য সম্পর্কে গ্রাহকদের মতামতের একটি অনন্য অন্তর্দৃষ্টি দেয়।

প্রভাব বিস্তারকারী মার্কেটিং (Influencer Marketing)

প্রভাব বিস্তারকারী মার্কেটিং হল সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিংয়ের একটি রূপ যার মধ্যে প্রভাব বিস্তারকারীদের সাথে সহযোগিতা করে তাদের অনুসারীদের কাছে পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করা হয়। প্রভাব বিস্তারকারীরা হলেন এমন ব্যক্তি যাদের ইনস্টাগ্রাম, ইউটিউব এবং টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে প্রচুর ফলোয়ার রয়েছে।

প্রভাব বিস্তারকারী মার্কেটিং ব্যবহারের নানান রকমের উপায় রয়েছে। একটি বিকল্প হল আপনার পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের জন্য প্রভাব বিস্তারকারীদের অর্থ প্রদান করা। অন্য আরেকটি বিকল্প হল প্রভাব বিস্তারকারীদের প্রচারের বিনিময়ে তাদেরকে বিনামূল্যে পণ্য বা পরিষেবা প্রদান করা।

একজন প্রভাবশালী ব্যক্তির সাথে কাজ করার সময় তার শ্রোতা/দর্শক এবং তাদের সম্পৃক্ততার হার বিবেচনা করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। আপনার এটিও নিশ্চিত করা উচিত যে, প্রভাবশালীর মূল্যবোধ আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

 

E-E-A-T

E-E-A-T (অভিজ্ঞতা, দক্ষতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা) হলো একটি কাঠামো যা গুগলের অনুসন্ধান মাণ নির্ধারণকারীরা কন্টেন্টের মাণ মূল্যায়নের জন্য ব্যবহার করে। অভিজ্ঞতা ও দক্ষতা বলতে বুঝায় যে, আপনি আপনার বিষয়টি সম্পর্কে যথেষ্ট জ্ঞান ও পারদর্শিতা প্রদর্শন করতে পারে কি না বা করেছেন কি না। যেমন গেস্ট পোস্ট বা সোশ্যাল শেয়ারে আপনি নিজেকে কিভাবে প্রকাশ করেছেন তা অন্যরা মূল্যায়ন করে।

কর্তৃত্ব মানে, আপনি নির্ভরযোগ্য এবং প্রামাণ্য সূত্র বা প্রতিষ্ঠানের সাথে সম্পর্কিত কি না তা গুগোল বা অন্যরা বিচার করে।

বিশ্বাসযোগ্যতা হলো আপনার ওয়েবসাইট বা কনটেন্টের মান ও বিশ্বাসযোগ্যতা। এটি প্রতিফলিত হয় রিভিউ, ব্যাকলিঙ্ক বা অথরিটিভ সাইটে উল্লেখ থেকে।

মনে রাখেতে হবে যে, E-E-A-T উন্নত করা একটি ধারাবাহিক প্রচেষ্টা। এই নীতিগুলি অধ্যবসায়ের সাথে প্রয়োগ করে, আপনি আপনার অফ-পেজ SEO উন্নত করতে পারেন এবং অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চতর র‍্যাঙ্কিং অর্জনের সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলতে পারেন।

 

ব্র্যান্ড সিগন্যাল

আপনার ব্র্যান্ডের অনলাইন খ্যাতি এবং কর্তৃত্ব বৃদ্ধির জন্য শক্তিশালী ব্র্যান্ড সিগন্যাল তৈরি করুন। ধারাবাহিক, বিশ্বাসযোগ্য এবং স্বীকৃত ব্র্যান্ড উপস্থিতি তৈরি করে আপনি আপনার অফ-পেজ SEO বৃদ্ধি করতে পারেন এবং সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কিংয়ে উন্নত করতে পারেন।

যে কৌশলগুলো অবলম্বন করতে পারেন তা হলো-

ব্র্যান্ডের নাম ও লিঙ্কের পুনঃপ্রচার (Brand mentions)

অনলাইনে আপনার ব্র্যান্ডের নামের উল্লেখ বাড়ান, এমনকি লিঙ্ক ছাড়াও। সার্চ ইঞ্জিন এই উল্লেখগুলোকে ব্র্যান্ডের সিগন্যাল হিসেবে বিবেচনা করে।

প্রতিষ্ঠান বা ব্র্যান্ডের পেজে অতিথি লেখা বা অতিথি ব্লগিং করুন।

স্বচ্ছতা ও বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়ানোর জন্য এসএসএল সার্টিফিকেট দেখান, সেবা প্রদানের শর্তাবলি উল্লেখ করুন এবং প্রাইভেসি পলিসি লিপিবদ্ধ রাখুন।

কন্টেন্ট পুনঃপ্রকাশ

প্রতিটি সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের নিজস্ব পছন্দের কন্টেন্ট থাকে। উদাহরণস্বরূপ, ইনস্টাগ্রাম ছবির জন্য জনপ্রিয় ছিল কিন্তু এখন রিল (সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও). ভিডিওর জন্য ইউটিউব এবং আপনার চিন্তাভাবনা প্রকাশের জন্য ফেসবুক এবং এক্স। আমরা প্রায়শই ফেসবুক এবং এক্স-এ এমন কন্টেন্ট শেয়ার করি যা আমরা ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামে উপেক্ষা করি।

গুগল থেকে আসা দর্শকরা আপনার কন্টেন্ট খুঁজে পাবে এবং ইউটিউব অনুসন্ধানকারীরা ভিডিও পাবে। সর্বদা আপনার শ্রোতা এবং রিসোর্সের কথা মাথায় রেখে কন্টেন্টটি পুনরায় ব্যবহার করার চেষ্টা করুন এবং অন্যান্য সোশ্যাল নেটওয়ার্ক থেকে বিভিন্ন ধরণের কন্টেন্ট যেভাবে বৃদ্ধি পেতে পারে তার সুযোগ নিন।

মন্তব্য করা

অতীতে অন্য ব্লগে আপনার ওয়েবসাইটের লিঙ্ক সহ একটি মন্তব্য রেখে যাওয়া ব্যাকলিঙ্ক পাওয়ার একটি দ্রুত এবং সহজ উপায় ছিল। কিন্তু আজকাল গুগল তা পছন্দ করে না এবং অপ্রাসঙ্গিক ব্যাকলিঙ্কগুলি অপসারণ করা ভাল )।

ব্লগে মন্তব্য করার জন্য অনেক গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে। তবে আপনি এটি সঠিকভাবে এবং সঠিক দর্শকদের সাথে করছেন কিনা তা বিবেচনা করতে হবে। এটি আপনাকে ব্লগের মালিক এবং অন্যান্য মন্তব্যকারীদের সাথে সম্পর্ক তৈরি করতে সাহায্য করবে।

 

সোশ্যাল বুকমার্কিং

সামাজিক বুকমার্কিং হলো তাৎক্ষণিকভাবে ভিজিটর আকর্ষণের অন্যতম সেরা উপায়। StumbleUpon, Delicious, Digg এবং Reddit হলো কয়েকটি শীর্ষ সোশ্যাল বুকমার্কিং সাইট। যদি আপনি এটি ব্যবহার করতে চান তাহলে আপনার নিবন্ধের সময় মানসম্পন্ন কন্টেন্ট সহ একটি আকর্ষণীয় ট্যাগলাইন লিখতে ভুলবেন না।

 

প্রশ্ন ও উত্তর

স্ট্যাক ওভারফ্লো (Stack Overflow), কোরা (Quora) এবং ইয়াহু উত্তর (Yahoo Answers) এর মতো প্ল্যাটফর্মের জন্য উচ্চমানের কন্টেন্ট লেখা এবং শেয়ার করা আপনাকে একজন বিশেষজ্ঞ হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করতে পারে। 

আপনার দক্ষতার সাথে সম্পর্কিত প্রশ্নগুলির জন্য এমন একটি প্রাসঙ্গিক, উচ্চ-কর্তৃত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্ম অনুসন্ধান করা উচিত এবং এমনভাবে উত্তর দেওয়া উচিত যা আলোচনায় অবদান রাখতে পারে।

আপনি যদি একই বিষয়ে একটি বিস্তৃত নির্দেশিকা লিখে থাকেন, তাহলে পাঠকদের অতিরিক্ত তথ্য প্রদানের জন্য আপনার ওয়েবসাইটের সাথে সূক্ষ্মভাবে লিঙ্ক করুন। লিঙ্কগুলি সম্পর্কে সতর্ক থাকুন যাতে সেগুলি স্প্যামের মতো না দেখায়। সঠিকভাবে পরিচালনা করা হলে এই কৌশলটি অফ-পেজ SEO কৌশলের ক্ষেত্রে একটি গেম-চেঞ্জিং কৌশল হতে পারে।

 

FAQs

লিংক বিল্ডিং কি?

লিংক বিল্ডিং হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যেখানে আপনি অন্য ওয়েবসাইট থেকে আপনার ওয়েবসাইটের জন্য ব্যাকলিঙ্ক বা ইনকামিং লিংক সংগ্রহ করেন। এটি সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইটের র‍্যাঙ্ক উন্নত করে।

 

ব্যাকলিঙ্ক কেন গুরুত্বপূর্ণ?

ব্যাকললিংক হলো সার্চ ইঞ্জিনের জন্য একটি ভৌতিক "ভোট" বা বিশ্বাসের সূচক। অধিক ও মানসম্পন্ন ব্যাকলিঙ্ক থাকলে আপনার ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা ও র‍্যাঙ্ক বাড়ে।

 

কী ধরনের ব্যাকলিঙ্ক সবচেয়ে বেশি কার্যকর?

অরগানিক, প্রামাণ্য ও উচ্চ মানের ব্যাকলিঙ্ক যেগুলি সংশ্লিষ্ট ও বিশ্বাসযোগ্য ওয়েবসাইট থেকে আসে। গুণগত মানের লিঙ্কগুলি বেশি মূল্যবান।

 

লিংক বিল্ডিং এর জন্য কোন পদ্ধতিগুলো গ্রহণযোগ্য?

লিংক বিল্ডিং এর জন্য নিম্নলিখিত পদ্ধতিগুলো গ্রহণ করা যেতে পারে-

• গেস্ট ব্লগিং
• ইনফোগ্রাফিক শেয়ারিং
• ব্র্যান্ডের জন্য সংশ্লিষ্ট ডিরেক্টরিতে লিস্টিং
• সম্পর্ক তৈরি করে ব্যাকলিঙ্ক অর্জন
• ভলান্টিয়ার বা প্রোমোশানাল কন্টেন্ট তৈরি

 

লিঙ্ক বিল্ডিং এর সময় কোন বিষয়গুলো খেয়াল রাখতে হবে?

• অরগানিক ও প্রাকৃতিক লিঙ্ক গড়ে তোলা
• স্প্যাম লিঙ্ক এড়ানো
• মানসম্পন্ন ও সংশ্লিষ্ট ওয়েবসাইট থেকে লিঙ্ক নেওয়া
• গুণগত মানের ওয়েবসাইট থেকে ব্যাকলিঙ্ক অর্জন

 

গুগল স্প্যাম লিঙ্ক বা খারাপ লিঙ্ক এড়ানোর উপায় কী?

• অপ্রাসঙ্গিক বা স্প্যামি ওয়েবসাইট থেকে লিঙ্ক এড়ানো
• গুগল ডেভালপমেন্ট ভিউয়ার বা রোড চেক ব্যাবহার করে অপ্রয়োজনীয় লিঙ্কগুলো ডাউনলোড করে বা ডিসঅ্যাবল করুন
• লিঙ্কের প্রোফাইল নিয়মিত মনিটরিং

 

ব্যাকলিঙ্কের গুণগত মান কিভাবে নির্ণয় করবেন?

• ডোমেইনের Authority (DA) বা অ্যানালাইটিক্স টুল ব্যবহার করে
• ওয়েবসাইটের ট্রাফিক ও ট্রাস্ট রেটিং দেখুন
• সংশ্লিষ্টতা ও বিষয়বস্তুর মিল খুঁজুন

 

লিঙ্ক বিল্ডিংয়ের কৌশলগুলো কতটা দীর্ঘমেয়াদী?

উচ্চ মানের গুণগত লিঙ্ক গড়ে তোলা একটি দীর্ঘমেয়াদি প্রক্রিয়া। এটি নিয়মিত ও ধারাবাহিকভাবে করতে হয় যাতে সার্চ ইঞ্জিনের অ্যালগরিদম আপডেটের সঙ্গে সামঞ্জস্য থাকে।

 

কোন লিঙ্ক বিল্ডিং পদ্ধতিগুলি এখন অপ্রচলিত বা ঝুঁকিপূর্ণ?

• স্পামি বা অপ্রাসঙ্গিক লিঙ্ক তৈরি (Link Farms, ব্ল্যাক হ্যাট SEO)
• অপ্রামাণ্য ডিরেক্টরি বা লিঙ্ক স্কিমে যোগদান
• স্বয়ংক্রিয় বা স্ক্র্যাপিং টুল দ্বারা লিঙ্ক তৈরি

 

লিঙ্ক বিল্ডিং এর সফলতা কিভাবে পরিমাপ করবেন?

• ব্যাকলিঙ্কের সংখ্যা ও মান বিশ্লেষণ
• অর্গানিক ট্রাফিকের বৃদ্ধি
• র‍্যাঙ্কিংয়ের পরিবর্তন
• ডোমেইন অর্গানিক এথোরিটি উন্নতি

 

প্রাকৃতিক লিঙ্কগুলি কী? 

এগুলি হল ব্যাকলিঙ্ক যা আপনি কোনও প্রচেষ্টা ছাড়াই জৈবিকভাবে পান। উদাহরণস্বরূপ, অন্য কোনও ওয়েবসাইট আপনার সাথে লিঙ্ক করতে পারে কারণ তারা আপনার পেজকে একটি মূল্যবান সম্পদ বলে মনে করে। গুগল এই ধরনের লিঙ্কগুলিকে অত্যন্ত মূল্য দেয় কারণ এগুলি বিশ্বাস, প্রশংসা এবং সমর্থনের প্রতীক।

 

Dofollow এবং Nofollow লিঙ্কগুলি কী কী?

আপনাকে ব্যাকলিংক থেকে উপযুক্ত "লিঙ্ক জুস" পেতে হবে, যা একচেটিয়াভাবে Dofollow ব্যাকলিংকের মাধ্যমে স্থানান্তরিত হয়। এই ধরণের ব্যাকলিংকগুলি লিঙ্ক করা নিবন্ধ, পোস্ট বা পেজের জন্য উৎস ওয়েবসাইট থেকে স্বীকৃতি এবং অনুমোদন হিসাবে কাজ করে, যা লিঙ্কের কর্তৃত্বে অবদান রাখে। বিকল্প ধরণের ব্যাকলিংক হল একটি Nofollow ব্যাকলিংক, যা উৎস সাইট থেকে গন্তব্য সাইটে কর্তৃত্ব প্রেরণ করে না।

 

উপসংহার

অফ-পেজ এসইও হলো ওয়েবসাইটের বাইরে থেকে তার র‍্যাঙ্কিং ও বিশ্বাসযোগ্যতা উন্নত করার প্রক্রিয়া। এটি মূলত ব্যাকলিঙ্ক নির্মাণ, সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচার, রিভিউ, ব্র্যান্ডের উল্লেখ, গেস্ট ব্লগিং এবং সোশ্যাল শেয়ারিংয়ের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়। এই কার্যক্রমগুলো সার্চ ইঞ্জিনকে বোঝায় যে, আপনার ওয়েবসাইটটি জনপ্রিয় এবং বিশ্বস্ত, যা র‍্যাঙ্ক উন্নত করে। অফ-পেজ এসইও কৌশলগুলি নিয়মিত ও মানসম্পন্ন হতে হয় যাতে প্রাকৃতিক ও অর্গানিকভাবে ট্রাফিক বৃদ্ধি পায় এবং ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়ে।